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“洋品牌”充斥高端瓷磚市場
昆明信息港發布時間:2013-06-13 09:50:50進入社區

 國產瓷磚品質不輸于“洋品牌”。供圖

隨著市場發展及人們生活水平提高,催生出越來越多高端瓷磚品牌進入本土市場。這些“洋”品牌高昂的價格使得極少數人能夠享用其產品,國際品牌更以其口碑占據著高端消費市場。記者在紅星美凱龍,大商匯走訪時發現,瓷磚品牌市場呈現出高端以“洋”貨為主,中低端為本土品牌的市場結構。

  昆明卓遠陶瓷負責人劉娟告訴記者:“國際品牌紛紛強勢入駐中國,表明中國瓷磚市場有著巨大潛力,尤其高端市場更為明顯。”而造成這一因素主要原因劉娟認為:“從企業發展初衷來看,國際品牌在企業發展時更注重產品本身所承載的文化內涵、產品價值、創新設計等因素。而國內企業,由于市場環境因素,在企業發展時,更多在產品數量上做文章,忽視了產品本身所蘊含的文化價值,產品創新上也相對落后。隨著企業發展,雙方之間的差距不斷拉大,尤其在高端消費人群中,注重產品文化使得國內品牌難于與‘洋’品牌競爭。另一方面,從消費者本身消費心理上看,高端消費者在消費時對產品本身價格敏感度較低,其購買動機來自產品價值與自身身份的匹配,以及產品內涵所帶來的精神上享受。而國內品牌文化缺失讓其難以與國際品牌競爭,造成了國際品牌牢牢占據高端市場的情形,要改變這一市場結構,國內本土企業有著很長的路要走。”

  當問及國內品牌產品質量本身與國際品牌之間是否存在較大差距時,劉娟表示:“從產品質量上國內大品牌商家并不輸于國際品牌,無論環保標準還是產品品質都經過了長期市場檢測,得到了消費者認可。在價格上也更加具有親和力,滿足大部分消費者需求。”

  記者在大商匯采訪了幾位前來購買瓷磚的消費者,陶女士告訴記者:“現在正在籌備搬新居,寶寶也剛周歲,在挑選瓷磚時環保是最重要的。但不考慮選購國際瓷磚品牌,畢竟與國內品牌相比價差太大了。國內大牌在市場上口碑任也不錯,因此只要挑選一些知名品牌,無論在產品質量上還是環保方面都應當不會存在什么問題。”

  “如果有經濟實力還是會購買國際品牌。”更加鐘情于國際品牌的張先生告訴記者,“雖然國內品牌在價格上有優勢,質量上也過硬,但單從感覺上來說,國際大牌整體效果就是不一樣,不單單是有面子,它更多給你的是精神上的享受,只能說一分錢一分貨吧。”

  但據業內人士透露,所謂“國際品牌”瓷磚,其實大部分都是中國商人在境外注冊的商標,其中奧妙消費者大多不知。(昆明日報)

編輯:李利都

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